2017年，騰訊游戲開發(fā)者沙龍走進(jìn)風(fēng)景秀麗的廈門，聚焦于“游戲合作策略升級(jí)”與“豐富模式立體分發(fā)”兩大核心議題。本次沙龍不僅為業(yè)界帶來騰訊在游戲合作領(lǐng)域的最新戰(zhàn)略思考，更深度結(jié)合廈門本地蓬勃發(fā)展的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)，探討如何通過多元化的合作模式與立體化的分發(fā)渠道，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者、平臺(tái)與用戶的共贏局面。
沙龍上，騰訊游戲正式發(fā)布了2017年度的合作策略升級(jí)方案。這一策略的核心在于打破傳統(tǒng)單一的代理發(fā)行模式，構(gòu)建一個(gè)更加開放、靈活且多層次的支持體系。騰訊宣布將加大對(duì)中小開發(fā)團(tuán)隊(duì)，尤其是具有原創(chuàng)精神和特色玩法的團(tuán)隊(duì)的扶持力度，提供從技術(shù)、資金到運(yùn)營推廣的全鏈路資源支持。特別是在動(dòng)漫游戲領(lǐng)域，騰訊看到了其與年輕用戶群體的高度契合及巨大的文化價(jià)值潛力，因此將動(dòng)漫風(fēng)格游戲、IP改編游戲以及具有強(qiáng)敘事和美術(shù)表現(xiàn)力的作品列為重點(diǎn)合作方向。
“豐富模式”體現(xiàn)在合作形式的多樣性上。除了傳統(tǒng)的獨(dú)家代理，騰訊推出了更具彈性的聯(lián)合運(yùn)營、平臺(tái)分發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）共創(chuàng)等多種合作模式。例如，針對(duì)廈門地區(qū)聚集的大量?jī)?yōu)秀動(dòng)漫工作室和獨(dú)立游戲開發(fā)者，騰訊可以為其提供“極光計(jì)劃”等通道，幫助其創(chuàng)意產(chǎn)品直接觸達(dá)海量用戶；對(duì)于擁有成熟IP的動(dòng)漫企業(yè)，則開放“影游聯(lián)動(dòng)”、“漫游聯(lián)動(dòng)”的深度合作，共同開發(fā)精品游戲，放大IP價(jià)值。
“立體分發(fā)”是策略升級(jí)的另一大支柱。騰訊依托其強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)（微信、QQ）、應(yīng)用商店（應(yīng)用寶）、內(nèi)容社區(qū)（企鵝號(hào)、游戲社區(qū)）及線下場(chǎng)景，構(gòu)建了一個(gè)線上線下結(jié)合、覆蓋用戶全生命周期的立體化分發(fā)矩陣。這意味著，一款優(yōu)質(zhì)的廈門本土動(dòng)漫游戲，不僅可以通過應(yīng)用寶獲得首發(fā)推薦，還能借助微信小游戲平臺(tái)快速試水，通過騰訊視頻、騰訊動(dòng)漫等內(nèi)容的關(guān)聯(lián)推薦精準(zhǔn)觸達(dá)動(dòng)漫粉絲，并利用社交關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)口碑傳播。這種立體化的流量賦能，極大地提升了優(yōu)質(zhì)游戲被發(fā)現(xiàn)和成功的機(jī)會(huì)。
廈門作為中國重要的軟件與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，擁有深厚的創(chuàng)作底蘊(yùn)和人才儲(chǔ)備。本次沙龍選址廈門，正是看中了其活躍的開發(fā)者社群和獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)氛圍。會(huì)議期間，騰訊游戲團(tuán)隊(duì)與本地動(dòng)漫游戲開發(fā)者進(jìn)行了面對(duì)面的深入交流，分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，解析成功案例，共同探討如何將廈門的創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)與騰訊的平臺(tái)資源相結(jié)合。許多參會(huì)者表示，升級(jí)后的合作策略更加務(wù)實(shí)和接地氣，特別是立體分發(fā)模式為他們這樣的區(qū)域性團(tuán)隊(duì)指明了突破市場(chǎng)壁壘的方向。
總而言之，2017騰訊游戲開發(fā)者沙龍廈門站，不僅是一次策略的發(fā)布，更是一次生態(tài)的共建邀約。通過合作策略的全面升級(jí)與立體分發(fā)體系的深度賦能，騰訊游戲旨在與包括廈門動(dòng)漫開發(fā)者在內(nèi)的全球合作伙伴攜手，共同挖掘創(chuàng)意價(jià)值，豐富游戲生態(tài)，最終在移動(dòng)游戲的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的共贏發(fā)展。這為廈門乃至全國的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)注入了新的動(dòng)力，開啟了平臺(tái)與創(chuàng)作者協(xié)同創(chuàng)新的新篇章。
